¿Cuáles son las clases de campaña publicitaria?

Encuentro los tipos y según autor varían.

Pero qué diferencia hay con las clases, y cuáles son??

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  • hace 1 década
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    ipos de campaña.

    A los tipos de campaña publicitaria se les da nombre con base en los puntos de

    la llamada estrategia universal.

    1. Campañas según la identificación del producto.

    - No comerciales.

    < Propaganda.

    Cuando no hay un interés económico explícito de por medio, se habla de la

    propaganda, es decir, del tipo de campaña que promueve ideas, personas,

    ideologías, credos. La mal llamada publicidad política (en realidad propaganda

    política) cabe en esta clase, así como las campañas de legalización del aborto,

    discriminación y eliminación de los fumadores o incremento de la devoción por

    un santo. Como la publicidad, a pesar de lo extensa y explicada que sea suele

    recordarse esquemáticamente, la divulgación por su medio de conceptos

    complejos suele tener grandes limitaciones y peligros de vulgarización.

    < Cívica o de bien público.

    Se llaman así las campañas realizadas por entidades sin ánimo de lucro o por

    empresas que se colocan en un papel similar. Con frecuencia los gobiernos,

    fabricantes o entidades de servicio a la comunidad o caritativas, u otras

    asociaciones, buscan cambiar actitudes masivas mediante la oferta de

    satisfactores diferentes a un producto rentable: cultura, turismo, rehabilitación

    de minusválidos, patriotismo. Sus fines son altruistas, invitan a obrar, a

    congregarse alrededor de causas importantes para conglomerados sociales:

    combatir la droga, fomentar los cuidados ecológicos, etc.; cuando son

    patrocinadas por una empresa, generalmente se debe a que ésta intenta

    retornarle a la sociedad parte de los beneficios que ha obtenido.

    - Comerciales.

    < Institucional o de imagen.

    Algunas de sus manifestaciones pueden confundirse fácilmente con las cívicas,

    pero las diferencia el tener un interés comercial. Se hacen porque las empresas

    desean que la gente tenga de ellas una imagen favorable, para obtener

    actitudes positivas hacia las mismas o hacia sus productos. Invitan a creer en

    valores empresariales, bien sea directamente (nuestro credo es la calidad), o

    por asociación con obras socialmente apreciadas (respaldo a la cultura,

    patrocinio de parques infantiles, etc). Obedecen, entre otros, a los siguientes

    motivos:

    a. Políticos: cuando se intenta presionar al gobierno o a grupos de poder,

    significativos para la institución, con el fin de obtener medidas que la

    beneficien, o de contrarrestar algunas adversas, de tener a la prensa de su

    lado, de buscar votos gremiales o para un político favorecedor de sus

    intereses, etc.

    b. Económicos: para conseguir crédito o vendedores, colocar acciones,

    prevenir reacciones por alzas de precios.

    c. Sociales: para felicitar a alguien, hacer crecer el ego de algún empleado,

    celebrar aniversarios o premios.

    d. Mercadeo disfrazado: para fortalecer indirectamente la imagen de los

    productos amparados por una empresa; evadir restricciones sobre publicidad,

    etc.

    - De Marketing.

    < Industrial o genérica.

    Elaborada para un grupo de fabricantes o comercializadores de un producto

    común: la leche, los seguros, los artículos mejicanos.

    < Cooperativa.

    Se realiza para varios productos que se acompañan entre sí por cualquier

    razón: la empresa y la cadena distribuidora o un almacén, un licor y su

    mezclador.

    < De marca o corporativa.

    Gira alrededor del nombre de un fabricante o generador de servicios, o de sus

    productos tomados en forma colectiva, con el fin de fortalecer la marca que los

    respalda. Es especialmente apropiada para empresas que llevan sus productos

    o servicios a través de la atención personal de vendedores, pues les abre las

    puertas, de importadores o de otro tipo de intermediarios.

    < Sombrilla.

    Con el fin de abaratar costos, se amparan grupos de productos de la misma

    empresa bajo la sombrilla de un solo mensaje (campañas umbrella);

    generalmente disminuye más la efectividad que la inversión: la imagen total es

    confusa y la mortal extensión de línea puede surgir en cualquier momento.

    En algunos casos, sin embargo, la campaña de productos en conjunto puede

    conducir a resultados positivos: ofertas promocionales, satisfactores

    complementarios (crema para la afeitada, loción, máquina) y otros pocos

    casos.

    < Individuales, para bienes de consumo.

    Se realizan para satisfactores concretos (Se entiende por satisfactor a todo

    bien de consumo que cubre necesidades para el hombre),

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